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闪耀2019!完达山筑梦2020“双百亿”战略
2020-06-02 14:51:32   来源:   评论:0 点击:

2019年,是新中国成立70周年,也是中国奶业在70年里实现跨越式发展的一年。作为民族乳业老字号的完达山,在这一年里通过产品创新、峰会展示、娱乐营销、赛事赞助等众多活动向消费者展现了更多精彩的风貌,2019,我们在回望中,看见62岁的完达山,对“品质”矢志不渝的追求,在践行国产乳业品牌先锋的道路上,完达山成为最好的注解。

  在完达山,创新是态度,更是行动

  面对日益激烈的竞争环境,完达山不断探索创新模式,调整产品结构,为消费者提供更加营养、健康、优质的乳制品,开启一波又一波的产品升级浪潮。

  在2019年,完达山以消费者需求为导向,持续推进创新工作,调整产品结构和方向,加快对巴氏奶、功能性酸奶、中老年功能奶粉等高附加值产品的研发。如:结合中老年人生理特点及营养需要,推出“脂逸优”、“畅逸嘉”等系列配方奶粉、针对孕妇群体推出“菁悦有机孕产妇”功能性奶粉、针对年轻受众推出 “盐芝爆表”、“甜蜜柚惑”、“东北仁老酸奶”等多款创意美味酸奶、 针对健身人群推出“达卡”风味发酵乳等,这些明星产品的研发都展现了完达山积极洞悉消费者对乳品个性化、多元化的多层次需求。同时,也彰显了完达山创新的理念和发展趋势。

  匠心产品助力母婴健康 完达山给孕妈宝宝更好呵护

  母婴是关键的特殊人群,母婴健康是健康中国的基础。六十多年来,完达山以婴幼儿健康为己任,不断进行母乳研究,坚持以“真品质 放心奶”养育祖国下一代。在洞悉宝宝发育需求的基础上,经过与中山大学两年临床测试与科学验证,成功打破了中国婴幼儿与外国婴幼儿体质差异的瓶颈,“安力聪菁采”成为国产奶粉研发领域的里程碑式突破。

  此外,为给母婴群体提供更多的科学帮助,多年来,完达山始终践行公益、心系母婴健康,持续专注育儿领域,致力于以多种形式、多种方法与家长、专家共同探讨育儿经验。如,完达山冠名《爱的旅途》、《育儿大师》等综艺节目,并通过《未来脑计划》、公益讲堂巡讲、独家赞助“super妈咪“孕妈咪知识竞赛等线下活动持续向更多的中国妈妈及准妈妈们传递正确的育儿观念。活动深受家长群体的喜爱,获得一致好评。

  完达山与热门综艺共组CP 打造娱乐营销传播生态

  随着时代的发展,传播方式的转变,品牌如何与消费者沟通显得越发重要。不同于传统品牌综艺冠名营销的信息轰炸传播方式,完达山在娱乐营销中走的更稳健,走的更“接地气”,走得更亲民。

  如:完达山牵手央视《旋转吧,假期》欢乐开年,借助节目高品质的情感、欢乐桥段,将自己产品融入到节目表演的日常生活场景中,进一步强化了完达山品牌在消费者心中高品质的亲民形象;通过与《最强大脑》合作,借助IP的影响力和资源优势,向用户更直观、形象地展示传递完达山的“高品智”标签形象;做亲子类节目营销,冠名《育儿大师》成功收割“老中青”三代观众。

  圈层化营销体系,拉拢年轻消费群体,贴合当代大众喜欢的节目进行冠名,完达山将年轻化的品牌形象与大众建立情感联接,与品牌的影响力形成了“共奏”之势。

  为所爱尽所能 奋战“双百亿”实现跨越式发展

  完达山乳业全新打造“为所爱 尽所能”品牌主题,重塑品牌推广内核,在被誉为“世界十字路口”的纽约时报广场“中国屏”上,完达山乳业15秒品牌形象展示短片以每日72次的频率滚动播放,向全世界展现中国乳企的诚信之光。

  时间即将进入21世纪20年代,开启新的十年。完达山乳业董事长王贵强调,要以创新引领高质量发展,紧抓龙江振兴和垦区建设“三大一航母”机遇,以实现“双百亿”发展战略目标为核心内容,统筹推进抓改革、调结构、强管理,突出抓好市场开发和产品营销,努力实现收入跨越式增长,全面开创完达山乳业改革发展新局面。

  2020年,完达山将围绕“双百亿”发展战略,在产品研发、市场销售及品牌建设等方面细化任务,进一步巩固和提高完达山品牌与渠道优势,实施好“强化东北、提升华北、拓展全国”营销策略;以混合所有制改革和融资上市为基本目标,全面推进高管和员工持股工作,激发企业内部活力,打造市场终端营销系统,实现市场营销渠道数字化管控。

  未来,也将顺应国家战略要求和行业发展新趋势、消费新潮流,秉承工匠精神,生产最优质的产品,讲好中国乳业故事,为中国民族乳业的持续、快速、健康发展做出更多更大贡献!


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